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現代包裝設計的新視點
信息來源:中國創意同盟 文章作者:白建強 發布時間:2020-12-11

包裝是商品的外在表現形式,主要借助包裝材料、結構造型、圖案、色彩、文字等方面對進行造型、結構和裝飾設計。總體來看,現代包裝設計主要表現:

功能性

在物質生活得到極大滿足的當下,人們對生活的各個方面都有了更高的要求,商品包裝也不例外。誠然,現代包裝設計具備一定的功能性,但更多的僅是為了適應商品的儲藏、運輸、展銷和攜帶,注重的是確保人們使用中的安全。但這遠遠不能滿足人們不斷提升的包裝要求。

例如:在選擇包裝材料時,要根據商品屬性,選擇陶瓷、塑料、玻璃、卡紙等,在保證抗拉、抗擠、抗壓、抗磨的同時,兼顧防曬、防潮、防腐、防漏。此外,還要進行人性化的提升,利用手提式、懸掛式、開放式等形式為消費者提供使用便利,凸顯實際的價值效用。

審美性

包裝設計的審美性是十分重要的一大特性,不僅能夠在一定程度上美化商品,給人以美的視覺享受,越來越多的商品包裝開始了審美追求,或突出形態與材質美,或強調節奏與韻律美,或展現對比與協調美,總之,都在探尋更為恰當的審美表達方式,為生產、銷售及使用提供更完善的服務。

多樣性

除了基本的功能豐富和形式美化外,包裝設計還要融人更加靈活的設計方式,實現多樣性的突破,例如:進人超市,琳瑯滿目的各類商品包裝時常讓人眼花繚亂,無論袋、盒、瓶、罐、套等樣式的外形,還是便攜式、堆疊式、并列式、系統化等陳列方式,都是為商品的銷售服務。

現代包裝設計新觀點

如今,包裝已經從最初單純保護商品,發展成為來提高產品價值、促進消費的主要載體,有時還要承擔更多的社會功能。

生態性包裝設計

所謂生態性設計,就是一種對人與自然和諧統一的設計觀念的堅持,強調取之自然,又回歸自然,讓整個包裝在使用過程中實現資源的回收再利用。

原生態包裝設計提倡原材料的天然功能,因此在選材上多選擇那些天然、綠色、健康、環保的原始材料,再結合簡約的設計原則,最大限度地呈現了原始的形態和效果,還原了包裝的原始趣味。與此同時,該類包裝還講究循環再利用,有效減少了對環境的破壞。

趣味性包裝設計

趣味性包裝以其獨特又新穎的設計方法和設計思路,能夠吸引消費者的注意力,與消費者產生心理共鳴,帶給消費者快樂、愉悅的使用體驗。

趣味性的包裝形式在進行趣味性包裝設計時,設計師會把商品的內在和外在的相關組成因素結合起來表現,以獨特的包裝形式展現商品特點,從而有效吸引消費者的注意力,比較有代表性的是仿生包裝設計,主要是對大自然中各種生物的特征進行模仿。

幽默的圖形也是趣味包裝設計經常應用的一種類型,這樣的圖形相對仿生設計較為簡單,一般情況下,只需將圖形進行擬人、夸張、變形、搞怪等,便能獲得理想的效果。

系列化包裝設計

當前,系列化成為了國際包裝設計中頗為流行的一個形式。之所以說其流行,是因為這種包裝形式幾乎無處不在,尤其是其相似的設計風格讓商品包裝更加醒目和強大,在一定程度上加深了消費者的印象,擴大了商品的銷售額和銷售影響圖。

綜合來看,系列化包裝設計便于商品新品種發展設計,方便制版印刷,有效減少了制版工作,而后期形成的“家族式"設計風格,使得商品的形象更加突出,整體性更強,統一又強大的視覺形象常常以眾壓寡,既吸引了消費者的注意力,又有效創立了品牌形象,擴大了影響力。

情感化包裝設計

①包裝文字的情感化。文字是一種記錄語言的符號,是信息傳播的重要方式。為了凸顯趣味性,設計師常常會對文字的典型代表 --- 書法進行合理應用,例如:煙、酒、茶葉等相關商品的包裝就會將傳統書法與水墨元素進行融合。

②包裝色彩、圖形的情感化。色彩有著強烈的視覺沖擊,借助不同色彩的不同情感意味能夠增強消費者對商品的認知度,產生豐富的情感體驗;圖形的直觀性特點,能使消費者直觀地掌握商品信息,增強視覺傳達情感效果。

優秀的包裝設計必須在原有功能和特點的基礎上,大膽地開拓創新,從生態性、趣味性、系列化、情感化等全新的方向入手,以科學的環保戰略、技術戰略來武裝自己,既做到個性突出,又要實現多樣化的功能,這樣才能提高商品的價值,激發消費者的購買欲。

現代包裝設計的新視點

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